最近几年心理健康问题逐渐受到重视，我们也开始不仅关注自身的心理健康，而且逐渐关注其他人是否有心理问题的迹象。曾几何时，我们都认为心理健康问题是不太光彩，历来都有这样的误解： “有心理问题的人没法好好工作”，“抑郁只是心情不好而已”。这也难怪那些沉默着在痛苦里煎熬的人，往往心理问题加重，甚至走向极端。长期忽视造成的问题，才让我逐渐对心理健康问题重视起来。

      心理健康问题可能出现在每个人身上， 不论男性女性，甚至是小孩。很多心理健康问题都能带来很高的自杀风险，所以时尚品牌纷纷开始支持关注心理健康问题也就不奇怪了。

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消费行为影响是主要因素

Consumer Behavior In The Driving Seat

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      时尚行业关注心理健康并非某一家公司一个品牌为自己的价值观振臂高呼， 实际很大程度上是消费者的行为决定的。人们逐渐认识到心理问题的巨大危害性，这也让消费者开始考虑购买品牌蕴含的价值观念。在之前，消费者不会把品牌和品牌所有者联系在一起，也不在意品背后的管理者赋予品牌的价值观念，更不消说这些品牌的价值观念是否和自己的观念相符。但是潮流汹涌，时过境迁，现在是消费者说了算。就算是那些国际巨头品牌，不管你的产品和服务多么好，消费者也只为自己支持的品牌买单，

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健康产业

The Wellness Industry

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      健康产业这么火和心理健康问题的关注度上升有密切的关系。在这个转变中，健康产业鼓励我们要有“自我时间”，并且要认识到自我关怀的重要性。但是并非所有的心理问题都需要大张旗鼓地应对。健康产业主张采取预防措施来保护心理健康，很多时候只要为自己多花点时间就好了。

      随着消费潮流和健康产业的推动，时尚企业一拥而上，都在心理健康这个主题上大做文章，意图吸引消费者。但是消费者也不傻，时尚企业必须做到真实可信，今天的消费者可没那么好应付。

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Boohoo

Image Via: Boohoo

      英国电商品牌Boohoo在转向关注心理健康是一个很好的案例（而且实现了盈利）。它的一个推广活动是和世界心理健康联盟组织（World Federation For Mental Health）合作推出#影响你的色彩（#COLOURAFFECTSYOU） 的文化衫。一部分利润支持联盟的基金，同时Boohoo鼓人们在社交媒体分享自己穿着这个系列产品的照片，并附上自己开心自在的笑容和品牌的特定话题。

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Saks Fifth Avenue

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      小有名气的时尚品牌Saks Fifth Avenue这个冬天为顾客做了一些有意思的东西。其中一个实验是主题为“不完美也开心（Happy Not Perfect）”的快乐挑战，挑战分为8个部分，包括神经科学，冥想和积极心理学等等。并和这个挑战同步推出了文化衫，上面写着“过去的污点与未来无关”。

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一心想着心理健康的时尚品牌们

Dedicated Mental Health Fashion Brands

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       当很多老品牌都想从关注心理健康的潮流里分一杯羹的时候，新品牌也借机增加自己的知名度。新生珠宝品牌MantraBand的首发系列就是传递积极文字信息的金属手镯。Jen Gotch旗下的品牌Ban.Do则推出了类似的项链，把各种心理问题的名称做成项链，患者把项链带在身上，不用说出口就能把自己的情况公开。这个系列是想减轻有心理健康问题群体的负罪感和沉重的心理负担，但并不是每个人都能接受。在社交媒体上，很多人表示心理健康不是一种潮流，也不应该做成好看的项链一类的首饰。另一些人则幽默地表示看到有人带着“焦虑症”和“抑郁症”的项链才知道还有这种东西。

      所以对一些人来说，以心理健康为灵感的时尚产品是一种勇气的表现，是对抗心理问题的勇士宣言。对另一些人来说，这种东西蠢到家了，完全没重视心理问题的现实性。