Dolls Kill是Z世代（美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代）最为狂热的一家线上时装店，我们对这个古怪的品牌有太多的不了解，创始人Shaudi Lynn原先只是寄身于Ebay上的小卖家，是如何成功独自一人经营，而这也只是其中之一。Dolls Kill相较其他热门时装零售商，又有哪些独特之处呢？现在是时候看看这个成功的创业公司，为什么Dolls Kill能够成为最新一代的时尚品牌。
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Dolls Kill的独特卖点
Dolls Kill's Unique Selling Points
Image Via: Dolls Kill
也许您还没关注过Dolls Kill，那我能告诉你的是，该品牌是线上时装商店的黑马。节日服装在几年前爆炸式增长，而当时的领先品牌认为花很多钱在节日服装上的做法不会长久，然而Dolls Kill机智多了。他们抓住这一要点：那些节日迷们非常注重自己的服装，并且大多数人只会穿一次！
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Dolls Kill着重节日服装，只生产最搞怪的时装，尤其是那些自己根本没想过会穿的，吸引特定的追随者。 任何一件单品都不会掩饰自己的惹眼，夸张或者怪异。 越大越大胆越好，他们的粉丝似乎也同意。 Dolls Kill网站的副标题是“修身守法小姐姐的精品店”，店名就说明了一切。 他们的最新系列包括受邪典电影《低俗小说》（Pulp Fiction）在内的许多作品的启发，包括亮黄色印花连帽衫、相配的T恤，风衣夹克和格兰达衬衫。 还有大量的羽毛质地、羽毛、天鹅绒、亮片，带有深色边缘的稚气印花，全息图案服装，当然还有配饰还没有提到！
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Dolls Kill对其产品进行分类的方式也是独具一格。客户划分用七个娃娃（dolls）来标记，每个娃娃都有自己的名字，不同的时尚感和个性，顾客可以从任一个娃娃的虚拟衣橱中选购。一个公主叫Coco，她喜欢夏威夷和日本时尚，喜欢闪闪发光的水钻和女权物件。她有永远完美的睫毛，永远精致的指甲。另外还有Mercy公主。她的风格和性格要黑暗许多，有点巫婆，她喜欢蜘蛛和天鹅绒，标志性的风格是哥特式。还有Willow公主，波西米亚风的节日宝贝，Kandi是派对女王，Darby是70年代的朋克摇滚歌手，还有Mia，性感的运动型公主。
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可以肯定地说，他们的服装有着明确而独特的方向，但是他们的撰文风格和与粉丝交流的方式同样活泼而明确。在他们的网站上，品牌故事一栏，Dolls Kill并没有像所有品牌那样诉说着品牌历史，以什么为代表，以及是如何起步的，而是采用了更潮的方法。页面上发布了一些动感的图片，来自拍摄的照片，并以短语和引语贯穿整个故事，以抽象的方式讲述这些故事。标题为“释放您的内心”，而娃娃的所有个性特征都在旋转木马中闪烁。提到一句话与 Dolls Kill七种娃娃的态度类型有关，如“我们在学校是青铜，在夜店是王者”。
最后，图像化的品牌故事，配上创始人的引语：“我记得总是有这种违背传统的愿望。这种感觉从未离开过我。我认为它永远不会得到祝福。在这里，我们称其为“ 我不鸟他”态度。有些人则更有甚之，但这并不重要，因为它在我们所有人的内心深处， 释放它。”
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多类型模特
Diverse Models
Image Via: Dolls Kill
Dolls Kill非常确切地知道目标受众想要穿什么，以及如何与他们交流，也非常了解客户看中什么。Z世代一族注重运动，也在不断改变我们当今的世界和社会。其中一部分就是包容性，做真实的自己，能够去接受多样化的模特类型。Dolls Kill的款式有特大号的，聘用的模特，不仅有常规模特，还有大码模特，不同血统和肤色的模特，而且他们的大码模特和我们习惯看到的很不一样。虽然模特一样都很漂亮，但是大多数品牌的大码模特的比例仍然很完美，很少会有妊娠纹或游泳圈，肤色也有很高的光泽度。但是大多数女人，无论是否穿大号衣服，都不希望看到完美无瑕的模特，他们希望看到瑕疵、赘肉。这使衣服更能显出实际效果，这样他们可以更清楚实际地了解衣服在不完美身材的上身效果。
Image Via: Dolls Kill
很多人都会拿Dolls Kill与Nasty Gal的成功故事相比，这也不足为奇。但是， Dolls Kill不会有和Nasty Gal相同的命运来给自己的品牌画上句号。最近，Dolls Kill在旧金山开设了第一家实体店，虽然目前只是一家快闪店，但未来已有非常庞大的扩张计划。
