一、“媒体”、“研究机构”和“资本”三为一体打造中国品牌的“生成链”

     品牌，诞生靠“知名度”，生存靠“美誉度”，提升靠资本推动的“品牌营销”。

       当前，许多企业把“创品牌”和“媒体广告”简单联系在一起，认为有了名声就有了品牌，于是过度地追求“知名度”，导致垃圾广告成为视觉污染，这种现象是典型的“品牌幼稚病”。

       Chanel Yang 的“魔法天裁”，告诉我们广告仅创造一时的效应，短期内会有一定得“知名度”，但是，如果没有“美誉度”的支撑，那只能是“昙花一现”的肥皂泡。

    上海大学-巴黎国际时装艺术学院“国际品牌营销”研究中心的介入，凭借着对“品牌成长”规律把握、对“国际品牌营销”的研究，针对当前中国品牌现状，可以为本土品牌如何创造“美誉度”提供战略支撑和战术指导。

    品牌营销区别于简单的商品营销，是资本推动型的。经济实体的介入，不但提供了强大的资本保障，同时对品牌商品的生产、销售和服务的能级提升起到巨大的推动作用。

    二、中国品牌诞生、生存和发展当前必须走的“三条路”

       1. 中国商品从“产品营销”迈向“品牌营销”

       中国的经济发展，早已告别的商品紧缺的年代。在商品过剩的时期，“产品营销”带来的基于所谓价格成本优势的“恶性竞争”，必须走“品牌营销”的道路。通过商品的“个性化”的功能和外观设计、批量“定制式”的工艺生产，来增加品牌商品的无形资产含量。

       2. 中国品牌从“广而告之”迈向“创造理念”

       目前我国把单一产品的“广而告之”，就称作为“品牌营销”，这是不对的。品牌营销，关键就是“媒体”和“品牌营销机构”的良性互动。“广而告知”是媒体的基本功能，但是对品牌文化、品牌理念的宣传，是至关重要的，我们要从商品的“广而告之”迈向品牌内涵和外延的“创造”。同时，品牌“符号化”的作用，必须通过媒体来打造。品牌所蕴含的生活态度、消费理念，只有通过媒体的“放大效应”，才能形成品牌文化氛围，提升品牌的“影响力”和“美誉度”。

       3. 中国消费从“功能需求”迈向“内涵需求”

       中国消费市场，已经从原来仅最求商品的使用功能，迅速转向“内涵”的“符号”化需求。现在对商品的选择，不仅仅是功能，更多的是对所购买的商品是否能够代言自己的“生活态度”、“消费理念”。于是“品牌”这种符号化的作用，成为“个性化”需求代言人。

      三、世界品牌市场的发展，对中国本土品牌的发展提供了契机

      1.“Masstige”诞生，标志着世界“奢侈品牌”的平民化

       国际品牌，从30年前“奢侈品牌”的小众需求、小众传播的境地，迅速发展为“平民奢侈”的大众需求、大众传播的阶段，这为我国品牌的发展提供了难得的“良机”。我们可以跳过“奢侈品品牌营销”阶段，直接走进“Masstige”时期，但是，“品牌营销”必须区别于简单的“商品营销”，不是打商品“价格战”，而是打品牌“文化战”、“内涵战”。

      2. 中国从“商品制造”走向“品牌制造”

    中国要提升“核心竞争力”，必须从“商品制造”走向“品牌制造”，这是关系到中华民族是否能迅速崛起的关键环节。提升中国在世界的核心竞争力，主要提高中国商品的“核心竞争力”，中国商品的核心竞争力，不是它的价格成本优势，而是要缔造有中国元素的“品牌商品”，要转变“血汗工厂”成为“品牌制造”基地。

（本文作者系上海大学—巴黎国际时装艺术学院，时尚文化研究室常务副主任，品牌营销专家）