Marcelo Reis Melo 巴塞罗那设计公司Feels Like Studio的全球创意总监（文）

奢侈时尚一直代表着创造力、传统和顶尖的工艺。

创意总监和艺术家站在时尚最前沿，引领时尚潮流。作为潮流的引领者，时尚产业很大程度上依赖于人——从设计师到工匠。

正是这种人文元素赋予奢侈品独特的价值，使它们真正成为独一无二的产品。

"由于缺乏艺术眼光或人类的触感，AI生成的作品可能美丽，但却缺乏灵魂——它需要融入人类元素才能真正实现繁荣发展。"

人的因素对于提供一些有价值和有共鸣的东西至关重要。我们需要与某样东西产生共鸣才能真正喜欢它，这似乎很难改变。

在奢侈品时尚行业，关键是我们如何利用AI，平衡传统与创新，在利用AI的同时保留品牌创意艺术性。奢侈时尚工作室仍然非常注重手工制作和创意，但变革无疑在于品牌与消费者的沟通方式。

不可否认的是我们生活在一个由软件组成的世界里，几乎所有的品牌传播和与受众的关系建立都是通过电脑和手机进行的。这是时尚品牌与其顾客互动的主要渠道，是品牌为其受众创建的世界。

在混乱无序的数据世界中，AI重新定义数据分析和用户输入，能够更加直观地呈现数据。

例如，在现在，你搜索裤子，可能只会给你一个有关裤子的列表; 而将来，它可能会根据你穿裤子的场合，提供个性化的、丰富的推荐。

时尚的未来

我们如何利用AI来重新思考设计和趋势，提高工艺，并使奢侈品呈现前所未有的个性化?

一些品牌已经开始探索新的可能性。古驰将AI与人类的创造力相结合，预测趋势，并设计出与能让客户产生共鸣的系列。

路易威登有专门的AI团队; 他们在客户体验、产品设计和营销方面不断突破创意、创新和效率的界限，同时又不失其品牌核心的人文本质。

挑战是真实存在的: 如何弥合人类与技术之间的鸿沟。但这正是奇迹发生的地方。技术和人类的创造力可以融合在一起，创造出身临其境的、有趣的、高度定制化的品牌体验。

当然，将AI融入奢侈品时尚并非没有争议。对原创性和合法性的担忧是有根据的。

所以，是的，AI作为一个流行词可能感觉像是炒作，也许就像所有的炒作一样，它可能有一天会从我们的热议中消失，但不可否认的是，它将成为品牌进一步发展的基本工具。奢侈时尚将利用这项技术，将一个以产品为中心的世界转变为一个以体验为导向的世界。

AI生成并不是一些花哨的东西;  AI通过理解情绪和预测欲望，充当数字礼宾，以及通过大规模创造独家体验来创造个性化的沉浸式体验。

这一切都是关于如何为用户创造一个更难忘和独特的完整体验。这就是蓬勃发展的奢侈品业务的价值所在——如何创造独特的个人体验，继续提升品牌资产和吸引力。

高端品牌才刚刚开始探索AI的冰山一角，还有很多方向可以走，比如通过优化供应链和确保道德采购来提高可持续性。

在工艺方面，AI将人类技能与数字精度融合在一起，突破了设计的界限。最终，AI挑战传统奢侈品，将传统与创新相结合，创造出具有深刻共鸣的升级体验。