《时尚商业》和麦肯锡公司的权威年度报告《2024年时尚状况》中的10个主题强调了领导者如何在不确定和不稳定的环境下发现增长机会。

1.支离破碎的未来

2024年，全球经济前景可能会继续不稳定。随着新的持续的金融、地缘政治和其他挑战严重影响消费者信心，美国、欧洲和中国的时尚市场正面临不同的逆风，要求供应商、品牌和零售商加强应急计划等措施。

2.气候的紧迫性

2023年极端天气相关事件的频率和强度意味着气候危机变得更加明显，使时尚价值链尤其脆弱。随着各大洲气候风险的恶化，时装业急需加强供应链的弹性并减少排放。

3.度假模式改变

消费者正在为疫情以来最大的旅行年做准备。尽管购物仍然是日程上的重要事项，但价值观的转变意味着旅行者有了不同的期望。品牌和零售商应该考虑更新分销和品类策略，以满足旅行者的不同需求。

4.新面孔加入

品牌营销人员是时候更新他们的网红剧本了。一批新的创意人物崛起，不断赢得品牌的关注和受众以及粉丝的信任。2024年与这些个性人物合作将需要全新的合作伙伴关系，强调视频创意，并愿意给与更多的创意空间。

5.户外运动风流行

疫情过后，消费者对更健康的生活方式和“户外运动风”的拥抱推动了技术户外服装的发展，到2024年，这一趋势可能会进一步加速。更多的户外品牌可能会推出生活方式系列，而生活方式品牌将技术元素嵌入到系列中，进一步模糊了功能和风格之间的界限。

6.生成AI的创意十字路口

在2023年的生成式AI爆发之后，包括时尚在内的创意产业都出现了用例。要在2024年抓住这一变革性技术的价值，就需要时尚行业的参与者超越其自动化功能，探索其增强人类创意工作的潜力。

7.快时尚的权力游戏

未来一年，快时尚的竞争可能会更加激烈。以Shein和Temu为首的挑战者们正在围绕价格、客户体验和速度改变策略。挑战者和在位者的成功可能取决于他们适应不断变化的消费者偏好的能力，同时驾驭可能影响行业的法规。

8.品牌关注

在未来的一年里，品牌营销可能会重新成为人们关注的焦点，因为时尚行业面临着一个不断变化的格局，绩效营销不再占据主导地位。随着时尚营销人员重新定位他们的剧本，强调长期的品牌建设战略，消费者与品牌的情感联系可能会变得至关重要。

9.可持续性的规则

全球范围内，时尚行业自我调节可持续发展的时代正在接近尾声。在各个司法管辖区，新规定可能会对消费者和时尚参与者产生广泛的影响。品牌和制造商需要调整商业模式，以适应未来的变化。

10.反击“牛鞭效应”

消费者需求的变化导致了“牛鞭效应”，即供应链不同环节的订单削减幅度加大，给时装业的供应商带来了压力。现在，如果要让供应与预期的新需求保持同步，品牌和零售商应该更加关注透明度，加强战略合作伙伴关系。