Dolce & Gabbana Wrapped Up In Nightmare Faux Pas

如果你不知道上个月Dolce & Gabbana的那档子事，我先做个梗概：为了讨好中国市场， 这个曾经的意大利时尚大牌在Instagram上放出了“D&G爱中国”的广告宣传片， 可是事与愿违， 他们却因为这个冒犯的，带有种族歧视意味的愚蠢广告损失了大批中国的潜在顾客。D&G广告中的模特在吃几种传统意大利食物，一开始是披萨，她好像不知道怎么吃，搞得好像她或者中国人见识浅短的样子，然后她拿着筷子戳披萨，把披萨弄成了几块显得很开心。 广告的意图是向中国介绍D&G， 传递出来的意思却是中国人没见过披萨，不知道怎么吃。听到这儿你也忍不住翻白眼吧。 然后还没完， 这个广告继续侮辱中国人，广告里的模特在吃一个大号意大利奶油煎饼卷的时候，广告说“这个太大你吃不下去”。Stephano Gabbana真的觉得中国人只会吃寿司大小的食物，吃点其他的就不知所措了。

等到Instagram专门找茬的“时尚刑警”号Diet Prada 爆出疑似Stephano Gabbana和广告中的模特Michaela Phuong Thanh Tranova的聊天记录，  D&G已经无力回天了。 对话全是侮辱中国文化和中国人的内容。Stephano还解释说自己的账号被黑了， 但是已经无法再掩饰， 很多名人和模特已经表示抵制这个品牌，最终导致在中国的“The Great Show”无限期取消。

说完事情的来龙去脉， 我们就要深入聊一聊。 首先， 广告里的模特是谁，她怎么会同意这么做呢？可以可定她拿了很可观的报酬，拿了钱就愿意干事，但是有点说不过去， 她不在意这个的广告把自己的种族描述成什么样的人吗？对Stephano的抵制铺天盖地，但是这个模特也难辞其咎，她应该以正确的方式代表他的种族， 把D&G穿得超级夸张（可能他们觉得中国人就是这样穿D&G的吧），再搭配老掉牙的音乐，看起来非常别扭。也有模特曾经因为拍广告身陷丑闻，但是这位却好像免遭讨伐。 最广为人知的是2017年Kendal Jenner（美国模特，电视明星）的百事广告， 用抗议运动的广告创意来卖苏打水。

Stephano Gabbana也不是头一回因为大嘴巴惹起争议，不知道这回他会不会长点记性，这位D&G二人组中的G曾经多次在社交媒体上喷人，比如曾经说Chiara Ferragni（意大利模特）婚纱很低端，Selena Gomez（美国演员、歌手）很丑。

说实话，在如今这个时代，犯这种错误是没有借口的。即使不到中国，也应该知道中国文化的多样性，认为中国人没吃过意大利食物，和认为中国人吃饭不用筷子一样，是无法原谅的。D&G并不是一个新品牌，如果是一个初创公司没有市场调查意识或者没有资金做市场调查是情有可原的。这是一个成熟的重量级的时尚品牌，而且有中国团队，他们应该收集意见，对目标市场进行深入的调查。Dolce & Gabbana的另一个合伙人Domenico Dolce对这个事件一直保持沉默，还没给出任何回应。他也没有招致多少责备， Stephano在社交媒体一直很活跃，关注都聚焦在他身上。Dolce家族拥有D&G的大部分股份，所以不排除Dolce & Gabbana会变成Dolce，把Stephano Gabbana扫地出门的可能。

现在要看他们如何来挽回了，如果他们可以的话。24个原本要走秀的模特在活动前联合抵制，D&G的中国形象大使演员迪丽热巴，也表示不会出席该活动。同时，其他名人包括李冰冰和章子怡也都表示对该广告的反对。如果要弥补这一次错误， D&G必须说服中国市场再给它一次机会，重新赢得明星和名人的支持就很重要了。 D&G二人组已经发出了道歉视频，表示他们一直很爱中国，而且他们还有很多要学习的地方。认真点好吗，D&G！现在道歉已经无济于事了， 他们却来道歉并请求原谅。中国市场占了D&G现在销售额的三成，根据WWD（女装日报）的说法， D&G此次辱华事件的的损失高达4亿欧元。

我们就等着看接下来D&G怎么挽救中国市场，重新和中国人建立亲密关系吧。他们搬来一座大山，现在自己要爬过去。