著名轮胎品牌倍耐力每年都会推出一款挂历，近年来倍耐力更是邀请一些名人来拍摄，以展现女性美感，这已成为时尚界一年一度的盛举，也让倍耐力挂历脱离了早期软情色的形象。

人们通常把挂在工具和咖啡上方的裸替挂历当做是某种寄养的金丝雀。画面上，性感美女搔首弄姿地趴在跑车上，展示汽车和轮胎。这样的风格与时尚是一点都搭不上边的。

如今，倍耐力品牌已成立45年。从早先简单的跑车轮胎提供商发展至今，这一老牌意大利公司现在的野心更大。倍耐力想利用其在机械业的地位，在政治和社会领域发挥更大的影响力。倍耐力先是从奢侈品跑车到快时尚都攀上关系，现在它每年推出的挂历，则是与观众进一步在设计领域的对话，企图摆脱以往其简单的社论式广告的形象，而一跃成为语不惊人死不休的信息传播者。

原先倍耐力挂历都是性感火辣女郎，如今改为全黑白摄影，这也是倍耐力首创。掌镜2017“爱丽丝梦游仙境”的是两名艺术激进主义者，大名鼎鼎的时尚摄影师，Tim Walker，以及新进成为英版Vogue主编的Edward Enninful。后者曾说：“在我们身处的这个世界，有时我觉得我们就像掉入了这个兔子洞，对‘爱丽丝梦游仙境’的再演绎，是一个非常棒的项目，尤其能有这样一组拍摄阵容”（来源：时代杂志）。

带着它独有的的女性平权主意色彩以及多样的内容，倍耐力挂历站到了时尚界的高位，它把性、性别、种族等都至于一个积极的状态，且和谐融合。每次倍耐力精挑细选十二名女神拍摄挂历，其中不乏倍耐力青睐的Naomi Campbell，与模特界一些独特的领军人物，如Ru Paul和Adwoa Aboah等，一起拍摄。名人，如P. Diddy Combs曾在《时代杂志》上表示：“我历经千难万险才取得今天的地位。现在是时候去号召更多的社会关注力，推倒那些发展障碍了。过去，这样的事不会在时尚界发生，但现在不一样。我感觉我是历史洪流中的一份子，我在发挥我自己的能量，我想起到带头作用。”（来源：时代杂志）

一个传统商贸领域内的商家，正在尝试将两种八竿子打不到一起的力量融合在一起，以创造不同的美。通过每年推出挂历的举动，倍耐力无疑正在证明，美永远在我们每一个人的眼中。

倍耐力限量版挂历将在2017年年底对外发售。